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广告宣传策划书

编辑:方案网发布时间:2017-04-11 08:11:04浏览量: 手机版

广告宣传策划书

  广告宣传策划书

  篇一:广告宣传策划方案定稿

  广告宣传策划方案

  一、宣传目的: ............................... 1

  二、宣传策略: ............................... 2

  三、宣传要点:(新闻点) ..................... 3

  四、宣传与媒介形式: ......................... 3

  五、资金预算 ................................. 4

  一、 宣传目的:

  任何经营性产品开业所面临的首要问题就是如何确保“首战必胜”,开业阶段的成功与否决定了整个产品的影响力和生命力。为了确保“首战必胜”,开业阶段所必须克服的症结问题是:既要有轰动的场面,又要有足够经营性收入,而要使经常发生矛盾的两者兼具,就要求助于开业阶段的广告渲染。本次活动是否能大获全胜,给人以耳目一新并最终一炮打响,对于项目今后的知名度和人流量有着至关重要的影响。如果开始阶段留下种种缺憾,将对项目以后的开发运营造成极大的被动。因此,本次活动的开业阶段广告宣传工作无论在广度和深度上都要有一定含金量,要达到以下几个方面:

  1、 在盈江县及周边县市都要产生积极广泛的社会影响,并尽可能的吸引其他地区的自驾游爱好者,有利的促进本次活动的成功举办。

  2、 完善和树立品牌形象。

  3、 适时地宣传服务设施和产品。

  二、 宣传策略:

  1、宣传的时间上可大致分为五个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。

  A、预热阶段:2014年3月上旬,属于整个活动的宣传预热期,作好宣传工作,组织3台宣传车进行车身包装,深入盈江县城区及乡镇进行流动宣传及资料发放,完成第一步的品牌形象宣传。在昆明地区进行简单的交通台广播(主要针对自驾游爱好者)。

  B、初期阶段:4月下旬对整体形象以及篝火晚会等进行初步的宣传报道(包括宣传车、派单)。在昆明地区进行简单的交通台广播(主要针对自驾游爱好者)。

  C、中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期):6月中旬至活动开始前,对整体形象、经营理念、经营特色进行深入宣传,重点报道(包括宣传车、派单、新闻预告等)。在昆明地区进行简单的交通台广播(主要针对自驾游爱好者)。

  D、高潮阶段:开业阶段,根据开业庆典和各项活动进行现场深入报道(包括现场看板、布幅、宣传车、派单、电视短片等)。在昆明地区进行简单的交通台广播(主要针对自驾游爱好者)。

  E、持续阶段:开业阶段结束后,总结回顾开业前期的宣传,分析评估广告投放的效果,以便深入全省人民心中印象的整体活动宣传策略。

  2、 空间上进行辐射式宣传,形成冲击波效应:主要在媒体选择上,地方媒体、全省各县市媒体、互连网媒体相结合。

  3、 立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、互连网、派单、户外广告等全方位冲击

  4、 在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道。

  三、 宣传要点:(新闻点)

  1. 以“去看云南的千岛湖”为主题,进行渲染造势。

  2. 通过宣传及配套的篝火活动,作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作,营造出很好的品牌效应和服务形象。

  3. 经过系列宣传攻势,在盈江县的居民心目中,初步建立品牌的知名度和好感度,促进、保证在正式开业时一炮打响,并且以此为契机,吸引周边城市的消费者。

  4. 通过宣传,使经营理念和品牌形象深入消费者。

  四、宣传形式及投放区域:

  针对盈江县媒体宣传的单一性,建议开业前以宣传车为主要载体,辅以单页、电视、电台及现场看板和布幅。开业后则以网络宣传、电视短片、宣传资料及户外广告为主。

  1、宣传车:主要以盈江县城及所属乡镇为宣传对象。

  2、电视台:制作短片,选择好的频道在黄金时段播出。先期则有盈江县电视台以生活新闻的形式进行开业和活动预告。范围为盈江县及周边乡镇。

  3、广播电台:利用云南人民广播电台的《交通频道》热门直播节目,对有车一族进行各种形式的宣传报道。范围为整个云南省。

  4、派单:以覆盖盈江城区及周边乡镇为目标,印发3万份,进行沿街及乡镇散发。

  5、户外媒体:目前盈江县未有合适的户外载体,故建议在景区入口处及景区内设置广告牌和布幅。范围为景区及盈江县城,即是引导也是宣传。

  6、网络广告:开业后以现场视频和宣传广告进行广泛的宣传、报道。并建立专项网站,进行深入宣传。范围为全国。

  五、资金预算

  A、预热阶段:2014年3月上旬

  B、初期阶段:4月下旬

  C、中期阶段:6月中旬至活动开始前故暂不计算。

  D、高潮阶段:开业阶段只能大致预估,约为5万元,庆典活动及礼品等约8万元,现场电视短片制作及播放3.5万元,总计约为208700元。

  E、持续阶段:开业阶段结束后,该阶段费用需依据实际情况(如媒体调整,范围扩大等)从新估算。本次开业活动整体广告宣传金额总计约为:339800元。

  营销部

  20xx年10月18日

  篇二:广告宣传策划方案定稿

  广告宣传策划方案

  一、 宣传目的:

  随着市场竞争的日趋激烈,“品牌效应”的作用日益突显,企业要想在市场中生存发展,求得一席之地,需要对宣传工作重新进行审视和定位,以市场宣传为主要内容和工作目的,站在企业文化建设的高度,为企业营造良好的内外发展氛围,从而推动企业持续健康快速发展。广告宣传对企业发展的作用,不仅如绿叶之于鲜花,更如同营养之于肌体,是对企业的外部包装,更是对企业内涵的升华。这就要求我们转变对宣传的认识,改进宣传的内容,创新宣传的方式,真正发挥它应有的作用,跟上形势的需要和企业的发展步伐。

  1、在宁波市至周边县市都要产生积极广泛的社会影响,有利的促进银博房贷的发展步伐。

  2、完善和树立银博房贷的品牌形象。

  3、适时地宣传银博房贷的服务设施和产品。

  4、提升银博房贷宣传的主题及社会形象和影响力。

  二、 宣传策略:

  1、企业宣传必须是一个循序渐进的过程,通过不间断的有效营销,层层递进,逐步树立银博的企业形象。

  A、初级阶段:对“银博”的整体形象以及经营范围、经营品种、经营特色等进行初步的宣传报道,属于企业前期的宣传预热期。宣传重点以组织宣传车下到各县市派发宣传资料,然后结合杂志进行“银博”品牌形象和员工的招聘进行宣传,以互联网和短信报道为辅,以顾客为传播的主要介质,突出以人为本的人性化的宣传策略。通过深入宁波市各区进行资料发放、《房价》杂志的投递等各种平面方式进行企业业务介绍。通过对公司车辆车身的包装、参加大型现场人才招聘和展会进行宣传和渲染,这样的效果虽然没有报纸和电视广告好但至少不用花什么钱。

  B、中级阶段(品牌形象树立及概念渗透期):对“银博”的整体形象、经营理念、经营特色进行深入宣传,重点报道。宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开,采取点、线、面结合的方式,广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮寄杂志、海报等媒体,再全方位地宣传 “银博”的服务功能和设施,传达“银博”的全新经营理念。这期间宣传重点有三点:

  a、企业客户群数据库的建立和分析,并通过回访等形式直接与最有价值目标消费群体直接沟通。

  b、根据企业经营方针路线,针对性的开展持续性的媒体宣传。

  c、依托《房价》杂志打造行业第一品牌。

  C、高级阶段:根据“银博”的发展目标,有机的进行差异化营销,培养消费者的品牌忠诚度,引导媒体的的配合和大众的参与,组织举办论坛,在高阶层角度对企业进行包装,同时积极顺应国家发展规划,通过政策上支持,树立行业新标杆。

  2、 空间上进行辐射式宣传,形成冲击波效应:宁波-行业-全市,主要在媒体选择上,宁波的地方媒体、全市各县市媒体、互连网媒体相结合。

  3、 立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击

  4、 在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道。

  三、 宣传要点:

  1、 以“打造宁波房贷第一品牌”为主题,在企业发展前期进行渲染造势。

  2、 经过系列宣传攻势,在宁波全市的消费者心目中,初步建立“银博”品牌的知名度和好感度,并且以此带动,吸引客户群的增长。

  3、 通过宣传,使“银博”的经营理念和品牌形象深入消费者,

  4、 通过宣传,吸纳更多的有识之士加盟到“银博”,与“银博”共创伟业。

  5、 着重宣传体现“银博”的社会性、关爱性,为企业夺得社会效益的最大回报。

  四、 特别宣传活动:

  1、“银博”的员工培训活动:深入员工培训现场拍摄员工的培训画面,然后通过《房价》刊出图片,体现“银博”员工的精神风貌和优质管理的工作作风。

  2、“银博”文化活动:增进各部门新员工之间的了解,增强员工的团体合作精神,加强企业凝聚力,通过文化活动,展现年轻团队的激情和活力。

  五、宣传与媒介形式:

  针对宁波各媒体的广泛性,以市区区为中心,覆盖周边,辐射象山、宁海、奉化等县市。以平面印刷媒体(宣传册、DM宣传单等)等传统媒介为主体,展开对“银博”服务和特色的宣传,渲染“银博”的企业形象,扩大宣传影响面和持续力。

  1、报纸:

  可以选择《宁波晚报》、《东南商报》、等报纸宣传。开辟“银博”专栏、专版,对“银博”进行深入报道。广告形式以软广告为主,配合少量新闻炒作,投放收费低廉的通栏广告;(成本原因、暂不考虑)

  2、电视台

  制作“银博”专题广告片,选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以形象广告为主;电视台可选择宁波电视台、宁波各县地方电视台。(成本原因、暂不考虑)

  3、广播电台

  利用宁波电台的《交通频道》的热门直播节目,对有车一族进行各种形式的宣传报道。

  4、DM专递

  自创媒体进行派发是当前传播的一种手段,目前“银博”《房价》杂志每期发行3千册以及宣传信封3万份,一是通过投递网络直接投递,二是入户直投到周边居民区;三是通过快递邮寄到目标客户手上。

  5、 宣传车及公交车车身广告

  宣传车具有时效长,流动性大,宣传面广的特点,并且比较经济,另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车,做几台“银博”的车身形象广告。(只供参考)。

  6、 广告礼品

  设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品(比如:T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品)在相关活动中赠送。

  7、网络广告

  网络广告作为一种现代化的手段,可以进行广泛的宣传、报道。在宁波的各门户网站布招聘信息。 利用“银博”自己专门网站,与各大相关专业网站进行连接,进行广告推广,扩大传播力度。

  8、手机短信广告:

  可以与宁波移动公司和联通公司联系,通过通讯网络不定期的发布“银博”的讯息。

  六、广告投放区域

  ——平面印刷广告:宁波各县市等住宅小区(随宣传车出去宣传发送)

  ——《房价》杂志:有效目标群体、投递公司发行网络;

  ——电视广告:以宁波周边各市县范围为,考虑在中级阶段后开始投放;

  ——报纸广告:全市和全国公开发行的宁波各类报纸,考虑在中级阶段后开始投放;

  七、资金预算

  1.宣传车车身包装制作费:写真喷绘500元

  2.互联网发布费:2000元 (先选择3家发布招聘广告及形象宣传)

  4. 通讯短信发布费:大概2-3分一条,10万条3000元(移动、联通、小灵通)

  5. “房价”杂志自办报费:30000元 (3000册,包含制作印刷)

  6. 信封类宣传单页:5000元 (3万份,包含制作印刷以及人工费用)

  7. 电视台:10000元 (中级阶段以后开始逐步投入)

  8. 报纸: 40000元 (中级阶段以后开始逐步投入)

  9. 广播电台:30000元 (中级阶段以后开始逐步投入)

  10. 户外广告:50000元 (高级阶段开始投入)

  11. 公交车车身广告:20000元 (中级阶段以后开始逐步投入)

  12. 广告小礼品:5000元

  八、目标客户:

  民间资本向来“不差钱”,仅浙江一带长期活跃在市场的民间资本超过1万亿元。在中央政府加大国有投资和房地产调控之际,它们却处在“出口受阻、国内投资不畅”的内外夹击中,大量资金闲置,很多资金试图流向海外。与此同时5月7日国务院《关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》(新36条)关于允许民间资本兴办金融机构,放宽相关持股比例限制,意在给国内给民资找到一个出口。因此作为金融服务机构,银博的目标客户有三:

  a、改善型住房客户由于新政影响,需要做银行抵押贷款,解决了资金周转的问题。

  b、投资性住房客户面临资金压力,需要套现。

  c、游资客户(由于有大量空闲资金,未来客户)

  九、结束语:

  一个成功的企划,应整合运用广告、公关、POP、等手段全方位立体传播。但目前根据现阶段的公司发展情况,还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动,因此“银博”将在实践中去开拓自己的品牌与市场,以维护客户,建立客户数据库为重点。

  策划部

  20xx年5月19日

  篇三:公司宣传策划方案范文

  公司宣传策划方案范文

  一.前言

  随着我县经济的发展,新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络,电视媒体,实体广告,和短信群发四方面进行,从而达到增加公司知名度,扩展业务等目标。

  二.市场分析

  (一)企业经营状况分析

  通过公司领导和员工的共同努力,我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展,就必须加大业务拓展的力度,进一步宣传品牌,增强企业的知名度。

  (二)产品分析

  公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)因此我们所面临的竞争不强,公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段,品牌就成为产品及企

  业竞争力的一个越来越重要的因素。

  (三)市场分析

  近年来,我县的中小企业数量不断增加,(此处可加具体数据),并且刚起步的企业资金链是不完整的,中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况,因此我们存在着很大的客户群体。

  (四)消费者研究

  中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的,有需求必然就会有市场。

  三.广告战略

  ?服从公司整体宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。

  ?长期性,在一定时段上推出一致的广告宣传。

  ?广泛性,选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

  ?把握时机,灵活变通

  四.广告策略

  (一)网络宣传

  在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台,当地的信息类网站,门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员,在企业关注的各大论坛推广。

  (二)电视媒体宣传

  在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做普通广告,循环播放。②企业领导参加电视台里相应的节目,宣传企业文化。③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

  (三)纸媒宣传

  ①在我县的报纸,商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道

  (四)实体广告宣传

  实体广告宣传分为两部分。①设计宣传彩页,分发到我县的中小企业。

  彩页的设计一定要体现公司的企业文化,和业务范围。设计新颖,能让人过目不忘。②街道广告位宣传,电子屏幕宣传。

  (五)短信群发

  短信群发。联系短信群发平台,如163短信群发平台,给各公司负责人发送短信,信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。

  四.广告费用预算

  (根据实际情况填写)

  五.广告效果预测

  可以不定期的以问卷,座谈会等方式作广告效果的的定,以随时修正广告策划方案。

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