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品牌策划书格式内容

编辑:方案网发布时间:2017-04-12 07:20:55浏览量: 手机版

品牌策划书格式内容

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  一、前言(背景)

  二、行业市场环境分析

  1、全国市场现状分析;

  2、全国市场发展趋势分析;

  3、目标市场总体分析;

  4、影响市场波动的因素;

  4.1季节因素;

  4.2地域因素;

  4.3政策因素;

  三、目标市场分析

  1、目标市场大小及潜力评估;

  2、目标市场现状;

  3、目标市场主要销售渠道;

  4、目标市场构成及细分;

  5、竞品铺货率情况;

  6、竞品市场占有率;

  7、消费者指名购买率最高品牌;

  8、提及率最高品牌;

  9、首推率最高品牌;

  四、竞品分析

  1、主要竞争对手;

  2、潜在竞争对手;

  3、竞品质量分析;

  4、竞品价格分析;

  5、竞品包装分析;

  6、竞品渠道分析;

  7、竞品广告分析;

  7.1广告投入;

  7.2媒体选择;

  7.3诉求重点;

  7.4表现形式;

  8、竞品促销分析;

  8.1促销手段;

  8.2促销力度;

  五、消费者分析

  1、消费者特征描述;

  2、消费者购买习惯分析;

  3、消费者需求点分析;

  4、消费者关注点分析;

  5、消费者消费心理;

  6、第一次购买动机分析;

  7、消费者品牌忠诚度分析;

  8、消费者对本品的印象和态度;

  9、消费者对广告的态度;

  10、消费者对促销的态度;

  11、消费者对购买地点的态度;

  六、品牌分析

  1、企业目前经营现状分析;

  2、品牌目前发展战略及运作策略分析;

  3、本品牌知名度及美誉度;

  4、本品牌目前市场情况及反映研究;

  5、本品在行业中的地位;

  6、本品牌与竞争对手的定位策略比较;

  7、品牌建设问题点和不足之处;

  8、产品分析;

  8.1产品类别分析;

  8.2产品名称分析;

  8.3产品特性分析;

  8.4产品卖点分析;

  8.5产品价格分析;

  8.6产品渠道分析;

  8.7产品促销分析;

  8.8产品传播分析。

  9、品牌SWOT分析;

  9.1品牌优势;

  9.2品牌劣势;

  9.3品牌机会;

  9.4品牌威胁;

  9.5参照体系;

  七、战略设计

  1、品牌战略目标;

  2、近期、中期、远期发展方向;

  3、近期、中期、远期发展模式。

  八、品牌规划

  1、品牌核心价值定位;

  2、品牌文化定位;

  3、品牌形象定位;

  4、品牌消费群体定位;

  5、品牌主要竞争对手定位;

  6、品牌发展策略;

  7、市场目标;

  8、产品策略;

  8.1产品卖点提炼;

  8.2产品细分策略;

  8.3产品发展策略;

  9、定价策略;

  10、竞争策略;

  11、市场策略。

  九、品牌建设

  1、形象建设;

  1.1品牌文化形象包装方案;

  1.2品牌视觉形象包装方案。

  2、渠道建设;

  2.1渠道设计方案;

  2.2渠道拓展方案;

  2.3渠道促销方案;

  2.4渠道管理方案。

  3、终端建设;

  3.1终端促销方案;

  3.2终端美化方案;

  3.3终端管理方案。

  4、品牌传播;

  4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯;

  4.2传播目的;

  4.3传播策略;

  4.4诉求重点及广告利益点;

  4.5传播形式;

  4.6传播风格及调性;

  4.7传播载体;

  4.8媒体执行时间;

  4.9媒介排期;

  4.10电视广告脚本;

  4.11报纸广告文案及设计;

  4.12广播广告文案;

  4.13其它媒体广告创作;

  4.14传播费用配比。

  5、销售整合。

  5.1销售人员激励方案;

  5.2销售人员管理方案;

  5.3公关活动方案;

  5.4事件营销方案

  十、品牌维护

  十一、效果监测 (稍微提一下)

  1、监测项目;

  1.1品牌知名度;

  1.2品牌美誉度;

  1.3品牌销量;

  1.4消费者品牌印象。

  2、监测办法。

  2.1问卷调查;

  2.2访谈调查;

  2.3电话调查;

  2.4网络调查。

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