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服装品牌公司宣传推广策划方案

编辑:方案网发布时间:2017-12-05 17:05:07浏览量: 手机版

服装品牌公司宣传推广策划方案

  服装品牌公司宣传推广策划方案

  为使公司的品牌知名度得以再度提升扩大产品销售,使公司规模再上一个台阶,在广告安排上使公司有计划、有步骤、持续性、系统性地投入广告。在广告策略以中央一套广告为核心,以点带面,充分发挥广告整体效应。

  以下对公司xx年9月------XX年广告做初步规划:本计划分为两部分,一.公司整体宣传计划;二.公司整体宣传媒体安排。

  一.计划

  以中央一套广告为核心有,将xx年9月------XX年策划分为四个阶段:1.初期 2.中期 3.后期 4.后续期

  1.初期

  9-1月份,此时中央一套广告尚未开播,顾客对我公司广告支持力度感受不大,必须增大广告投放密度,使潜在客户感受到公司实力,“xx”在温州各品牌中突颖而出的感觉,促成他们经销公司产品。增强一般顾客对xx认识。

  2.中期

  11-12月份,此时以渐如销售季节,经过初期广告宣传公众度xx西服以有一定印象,而且正值中央一套广告开播,此时需其他媒体配合宣传,同时督促各地经销商加强广告配合宣传(详见附件),加强印象,刺激顾客购买。

  3.后期

  12-XX年2月,推出性跨世纪新款,制造新闻——举行“xx-狂风之夜暨世纪新款发布会”,并同时发行xx金卡,冲击消费者,促进消费者长期购买xx西服。

  4.后续期

  XX年后继续制造新闻热点-在全国范围内征招模特,并成立温州市第一支企业模特队。

  二.公司整体宣传媒体安排及预算:

  1.初期:9-1月份

  a、中央电视台一、二、三套及1省有线台精品衬衫展示广告组合 共播出3个月  计98元

  此栏目权威性较大,覆盖面广,费用相对较低,并可吸引一部分衬衫经销商加盟

  b、温州晚报每周一次,共1次,规格为6.5×23 计55元×1次=55元

  c、1月初,温州、乐清、白象条幅共计7条 约为XX元左右

  d、建议在白象磐石路口建一指示路牌。约5万 小计213元

  2.中期  11-12月份

  a、温州晚报报眉全年 每周一次 共计54次 计2元×54次=18元

  广电报报花全年 每周一次 共计54次 计48元×54次=2592元

  b、火车站出口或入口广告牌 ?元×2个×半年=约5万

  小计8672元

  3.后期  XX年1月——2月

  举行“xx-狂风之夜暨世纪新款发布会”

  (1)活动目标

  通过这次活动大力弘扬服装文化,提高“xx”在同行业中的威性,进一步打响知名度使xx成为名牌产品迈进。加深广大顾客对xx的了解,在稳定顾客的基础上扩大影响,增加顾客回头率。使企业再上一个台阶。

  (2)活动筹备

  a、活动广告宣传,(电视、报纸)

  b、落实场地、主持人、特邀明星

  c、联系新闻单位、摄影、摄像人员

  d、邀请嘉宾,邀请政府领导人、广发邀请函,联系车辆

  e、布置场地准备活动

  (3)活动安排

  a、花车舞龙队游行(白天)

  b、舞龙舞狮队表演,政府领导人讲话

  c、时装表演

  d、服装知识竟猜

  e、文艺表演

  f、21世纪服装流行趋势及xx西服21世纪新款发布

  g、xx西服21世纪新款服装表演

  h、xx金卡现场发布,凡是现场现场购买xx西服的顾客将获得xx金卡一张,凭金卡购买xx西服一套可便宜5元。累计购买5套可获赠一套。

  i、拍卖一件特制“xx”金丝西服并由公证员宣读公证书,由公司经理颁发证书。

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