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展会活动策划方案

编辑:方案网发布时间:2017-04-12 07:52:55浏览量: 手机版

展会活动策划方案

  展会活动策划方案

  XX展会策划方案

  XXX有限公司市场部

  XXX产品春季大型展销会

  一、展会分析;

  XXX博览中心的电动车展会规模大,参会经销商人数多,这是XXX向广大经销商展示自己品牌强劲优势,通过招商实现布局XX范围市场的重要机会。但同时现场各电动XXX产品厂家必将投入大量人财物进行宣传,XXX将面临更激烈的竞争。

  二、展会思路; ★坚持差异化营销(坚持与XXX整体传播形象相承,以奇特、惊险、刺激为活动内容主

  题,不断吸引客户眼球,使XXX从众多品牌中脱颖而出,从而实现

  差异化宣传。)

  ★强化内在优势,以质取胜(XXX的优势是质量好,动力强。本次展会上实施生动化的、体验化的展示,让经销商深刻的体会、了解XXX质量, 加深印象。)

  ★与民互动,形成良好口碑(展会中穿插互动环节,让经销商和消费者积极参与,形成良好口碑,从而无形中成为XXX品牌宣传的一股强劲动力)

  三、展会主题;XXX(暨XXXXXX产品春季大型展销会)

  四、展会目的;

  通过一系列的XXX电动XXX产品一系列的产品形象展示、产品卖点的部分释放等活动宣传,达到吸引广大电动车经销商和消费者的注目率,从而拉开XXX电动XXX产品的后期入夏市场宣传攻势,增强潜在经销商对产品的信心和购买欲望,促使其在展销会后成为产品的现实忠诚客户。

  五、展会对象;

  市区和各地市经销商、乡镇网点

  六、展会亮点;

  歌舞、魔术表演+品牌现场模拟展示+有奖问答、礼品赠送+杂技、跑酷表演+现场

  互动节目(骑技比赛、试乘试驾)

  七、展会前期准备;

  ★展位设计包装:

  包装原则:实行差异化包装策略,主要体现在现场进行大批量的宣传资料散发,并侧重于精致新颖的展位布置,高素质的人员接待,以及公司实力和辉煌成就的宏观展示。现场注意控制不要有噪音,但可播放些舒缓的音乐。具体分析如下:

  1、结合展会现场具体情况,充分利用现场条件设计出独具特色的展位,使XXX产品形象宣传效果达到最大化;

  2、背景墙――企业与产品的全称、标识、平安送暖 幸福人家

  3、现场小型喷绘展板设计――产品形象展示与主题性展示相结[企业文化、产品定位]

  4、企业及产品形象宣传资料(单页设回执联)、礼品(宣传册、广告笔、手提袋等)

  5、具备企业与产品特色的咨询登记台1个

  6、易拉宝布置(2个)

  7、玻璃地台4个、车模4人(用于产品展示用)

  8、视听设备:收集整理XXX电动XXX产品产品的有关素材(宣传片影音)到现场播放。(注:展会布置突出现场主题,选用少量且较大的图片,创造出强烈的视觉效果;背景使用大胆且抢眼的颜色,铺红色地毯,从远距离即可突现出来,避免易融入背景的中性色彩;)

  八、展会现场执行策略;

  ★活动现场造势; 1、创意人海秀:

  考虑到本次展销会参会厂家多,竞争大,所以必须实施品牌差异化宣传,通过人 海战术,使展会现场到处都充满着“XXX电动XXX产品”的宣传,让所有人意 到。人海战术装扮必须奇特、能够吸引人的眼球。

  ◎方法:在现场组织人举牌游行,发放宣传资料,通过壮观的人海秀形成无处不

  在的流动广告,宣传XXX。

  ◎人员:25个学生,分成5组,每组5人。

  ◎道具:衣服:衣服和造型打扮要独特,吸引客户眼球。

  帽子:通过奇特的帽子吸引客户眼球。

  举牌:用于游行时举牌

  扩音器:用于游行过程中喊口号。

  2、声色并茂,先声夺人;

  在展会现场通过强大的声音(宣传片)、图文等形式吸引人群注意,拦截路过展会的流动人群,吸引其参观展会活动。

  3、香车美女,撩人眼球;

  通过不同装扮(学生装、职业装、休闲装、农民装、工人装等)的美女车模来吸引人气,展现各个年龄段和身份地位人的不通风采,从而实现人体美与电动车的完美结合,让更多客户参观。

  ★ 活动现场实施;(开幕式结束后进行) 上午;

  ★8:00 音响到场,工作人员布置舞台,搭建喷绘,设立咨询台并准备宣传资料; ★9:00 音乐暖场,主持,演员做好演出准备;

  ★9:30 主持人宣布展会正式开始,介绍本次活动的产品厂家、经营品牌等; ★9:05-9:10 厂家代表上台致辞发言;

  ★9:10-9:15 开场舞表演(现场摆放几辆新款平安电动XXX产品、四轮车,舞者围

  绕其秀舞),调动整个活动的气氛;

  ★9:15-9:45电动车品牌现场模拟展示;(由厂家技术人员操作讲解,主持人现场配合说辞)

  ◎ 整体品质展示;

  在现场设立专门区域,用淋浴的方式将水喷洒到转动的XXX电动XXX产品上(或者某个部件上),展现XXX电动XXX产品良好的电机性能。

  ◎ 零部件对比;

  将车的核心部件进行解剖式的对比。让客户最直观了解内部的构造的不同,用料的不同等等,并配上说明,通过对比增加客户对钻豹品质的了解和信任。 注:展示方法:

  电动机:将**电动车和其他电动车从横切面解剖开,放成一排。让客户观看,并派专人从电机材质、大小、噪音、防水电缆线等方面进行一一对比说明,展示**电动机良好品质。也可把电机放在水里转动。

  刹车器:将XXX的刹车器和其他电动车放在一起,让客户观看刹盘,刹车卡钳等。

  减震系统:将XXX的减震器和其他电动车的减震器放在一起,从减震器的大小粗细、材质、是否是双簧等方面进行对比。

  车架:将XXX电动XXX产品和其他电动车从横切面解剖开,让客户看车架的材质(是否生锈)、大小、设计(是否无缝设计)等。并将车架钢管切开放在一起,让客户观看车架钢管的厚度。

  ★9:45-9:50 魔术表演上(维持现场气氛,避免展示时间久造成人群感官视觉疲劳) ★9:50-9:55 有奖问答(主持人现场提问,以有奖问答等方式表现电动车的独特卖点) ★9:55-10:00 杂技表演上(表演以电动车品牌特性为焦点展开)

  ★10:00-10:10现场互动节目上(骑技比赛,邀请现场客户参加,自由组队,胜出每人获礼品一份)展示XXX电动XXX产品抗压强、动力强、高耐用、优质量的特点;

  ◎ 电动车骑速比赛,(1车1人)在规定时间内快者胜出;

  ◎ 电动车载重比赛,(1车及4人),在规定时间内快者胜出;

  ◎ 电动车爬坡能力比赛,(1车及3人),现场设置坡度障碍(坡度40度,坡

  长8-10米),在规定时间内快者胜出;

  ★10:10-10:15有奖问答(主持人以有奖问答等方式表现电动车的独特卖点); ★10:15-10:20 跑酷表演(表演以电动车品牌特性为焦点展开);

  ★10:20-10:25 魔术表演下;

  ★10:25-10:35 现场互动节目下(骑技比赛);

  ★10:35-10:40 杂技表演下;

  ★10:45-10:50 跑酷表演下;

  ★10:50-10:55 收场舞表演;

  ★10:55-11:00主持人邀请客户对XXX电动XXX产品性能做出真实评价,并送礼品一份。 ★11:00 主持人以及全体演出人员登台谢幕,宣布上半场演出活动结束,并预告下一场活动的时间;

  下午;

  ★2:30-2:35 主持人宣布展会正式开始,介绍本次活动的产品厂家、经营品牌等; ★2:35-2:40 开场舞表演(略)

  ★2:45-2:50跑酷表演(略)

  ★2:50-2:55杂技表演(略)

  ★2:55-3:00有奖问答(略)

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