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2周年店庆活动策划方案

编辑:方案网发布时间:2017-12-01 16:45:06浏览量: 手机版

2周年店庆活动策划方案

  2周年店庆活动策划方案

  目前,在xx,主要有xx集团、xxx大卖场、xxx三大购物广场。其中xxx大卖场是xx本土化商超,在xx人心目中有不可替代的作用;盖盛祥大卖场和xxxx都处于闹市区,人流量比较大,人气上要强于xx。因此,xx集团2周年店庆活动可作为一次向全市消费者集中展示xx集团形象,提升美誉度,进而扩大市场份额的机会,进行大规模的公共关系活动。

  目前,商超的竞争主要体现在价格的竞争上,但低价吸引来的顾客往往“价值”极低,且很容易被竞争对手用同样的方式抢走,所以,本次2周年店庆活动应避免成为一次低价促销活动。

  活动目的

  1、庆贺xx集团进驻xx2周年了。

  2、提升xx集团美誉度,扩大市场份额;培育一批忠诚顾客。

  活动分析

  商超经营追求人气的聚集,追求消费者对商超产生忠诚感。因此本次活动应以消费者为中心,没有消费者的支持,商超就很难生存下去,消费者总希望能“花最少的钱够买到最好的商品”,因此可以把“回报”作为本次活动的主题,借此来聚集超市的人气、提升超市的亲和力。

  可将“回报”作为此次活动的主线,在整个活动期间通过各种渠道、各个媒体与消费者进行互动沟通,借机培育一批忠诚顾客。辅之以8月23日(时间待定)回报一中优秀教师活动、9月7日(时间待定)回报药都人活动、购物抽奖等活动。

  活动主题

  xx2周年,回报无极限

  五、活动内容

  1、“xx2周年,同生日缘”活动

  凡XX年8月28日出生的儿童,由xx集团赠送厚礼一份,并授予该儿童终生“荣誉顾客”称号

  2、“xx2周年,回报无极限”之回报优秀教师

  目前,在xx各大媒体对高考优秀的学生进行了大量的报道,而忽视了对优秀的教师的关注。但是对于商场,可能教师的消费水平要远远大于学生,教师具有良好的口碑和较强的传播力。

  xx集团靠近xx最好的中学——xx一中。所以选择xx一中优秀高考教师作为回报的对象,将可以提升xx的形象,同时教师的传播力将能带来更多的消费者。

  凡在xx一中XX年高考教师中精选10名优秀教师,每人赠送500元的购物券,并授予10名教师“荣誉顾客”称号。并在8月23日在xx集团现场举行“回报仪式”,到时邀请各大媒体进行现场报道,可以为2周年店庆日进行造式。

  3、“xx2周年,回报无极限”幸运大抽奖活动

  凡于8月18日至9月7日凭会员卡购物满30元以上的消费者,即可获“幸运大抽奖”的机会;普通消费者购物满50元即可获得同样的机会。消费者只要凭商场小票到商场指定的地点进行现场抽奖即可。

  奖项设置:

  一等奖(1人):价值约1000元的奖品。

  二等奖(2人):价值约500元/人的奖品。

  三等奖(5人):价值约100元/人的奖品。

  四等奖(10人):价值约50元/人的奖品。

  五等奖(20人):价值约10元/人的奖品。

  4、8月28日2周年店庆日

  1)店庆活动本身不能吸引消费者前来购物,吸引消费者的仍是其对超市的感受以及活动提供给消费者的各种“利益点”。因此,店庆日活动简捷大气,不必铺张浪费。

  2)活动内容:选择部分供货商于店庆日在门前举行适当规模的促销活动。

  3)现场布置

  a、在xx的主要街道悬挂多条过街条幅。

  b、活动现场:现场主题巨幅、升空气球、垂幅、宣传展板、墙体垂幅、pop等(文字略)。

  5、“xx2周年,回报药都人”活动

  1)、“xx2周年,回报药都人”活动可以和xx报(xx广播电视报)联合开展“首届xx杯我和药博会的故事”有奖征文活动,活动内容如下:即日起至9月1日,将您对xx药博会的感想和有趣的故事,寄到xx报社来,我们将对优秀的作品在xx报(xx广播电视报)进行刊载,并请相关专家进行评选。

  2)9月7日,对“首届xx杯我和药博会”有奖征文活动的获奖名单在xx进行现场揭晓,并邀请获奖者到现场进行颁奖,邀请xx的知名人士作为颁奖嘉宾,届时xx的各大媒体会进行现场的报道。

  奖项设置:

  一等奖(1人):价值约500元的奖品。

  二等奖(2人):价值约200元/人的奖品。

  三等奖(5人):价值约100元/人的奖品。

  参与奖(不限):价值约10元/人的奖品。

  媒体宣传

  为使活动形成较大声势,活动应运用多种传播手段(报纸、电视、传单、pop等),整合传播。采用在店庆前一周开始为店庆造式,主要策略:

  1、报纸广告宣传

  和xx报(xx广播电视报)联合开展“首届xx杯我和药博会的故事”进行报纸宣传。

  在报纸上对2周年店庆等活动进行告知宣传,主要包括活动的时间和内容。

  软文:介绍xx集团的发展之路路,所获成就,完美的供货渠道带给消费者以超值商品,先进的管理模式带给消费者愉悦的购物环境等

  2、电视广告宣传

  采用游走字幕的形式对活动的时间和内容进行宣传。

  在店庆日前后几天做1钟宣传片:介绍xx集团展之路,所获成就,完美的供货渠道带给消费者以超值商品,先进的管理模式带给消费者愉悦的购物环境等。

  3、传单宣传

  主要印制精美的传单,关于店庆活动的时间安排和活动内容;介绍xx集团展之路;商超内的特价和打折商品表,在xx市进行大规模的发放。

  费用预算

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