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微信公众平台抽奖活动方案

编辑:方案网发布时间:2017-05-21 07:11:56浏览量: 手机版

  微信公众平台抽奖活动方案

  一、微信平台的主要作用

  由于微信具有信息发布快捷、互动性强、信息量大、覆盖面广等优势,微信营销成为一种新兴的营销手段,被各大公司广泛使用,并且发挥着越来越重要的作用,同时微信营销在推广、品牌树立方面同样重要,为了树立品牌形象、借势微信宣传渠道,特制定XXXXX微信营销推广方案

微信公众平台抽奖活动方案

  二、目前项目微信现状

  微信营销在推广中发挥着一定的作用,目前项目微信运营存在以下几点问题:

  1.项目微信内容更新频率慢:目前项目微信内容更新周期较慢,同时微网站及菜单栏内内容已经有数月没有更新,还维持在几个月之前的状况;

  2.二次开发内容陈旧:随着微信平台日新月异的发展,微信平台二次开发成为必要,很多之名搞企业都加入微信营销的行列,同时对微信进行二次开发,扩大微信的使用功能,项目虽也进行了二次开发,但是后期未进行更新维护;

  3.微信粉丝数量偏少:微信平台作为新型自媒体,微粉的数量决定了运营和信息传递的成败,项目微信当前微粉数量较少;

  4.无互动性活动进行支撑:项目微信互动功能使用不到位,缺乏互动活动,对吸引客户关注力度不够。

  三、微信平台营销推广建议

  结合项目情况,及微信发展现状,同时借鉴优秀微信运营平台经验,建议从如下几点入手,对项目微信平台进行运营维护;

  1.定期更新:增加智慧性、哲理性和实用性,强化服务功能。在推送内容上,考虑到项目客群的“企业家”属性,内容以“企业管理“企业运营智慧”、“企业财务知识”、“港区政策利好”和“行业政策“为主,在更新频率上,每周更新3-5篇,同时为了便于阅读客户识别,增加小标题【智慧人生】【管理哲学】【港区动态】【企业百科】等;

  2.举办微信互动活动:针对微信平台开展微信转发、点赞送礼品活动,增加项目微信平台数量,同时考虑到项目客户特殊性,适当增加门槛,在活动上可以以车主为主,同时增加刮刮卡、大转盘、砸金蛋等抽奖内容;

  3.二次开发增加功能:微信不仅仅是推送项目信息的平台,更是项目信息展示平台,通过二次开发增加项目展示功能如项目介绍、项目实景鉴赏、服务平台、户型图、微网站及项目导航功能等,同时考虑到客户特性,增加实用功能如航班查询、天气查询等商旅功能;

  4.建立老业主微信群,定期维护:建立老业主微信群,通过微信群邀请老业主关注项目微信,同时微信群定期举办发红包活动,吸引客户关注,也吸引老客户邀请朋友关注微信;

  5.项目所有物料增加二维码:项目所有物料上增加项目微信二维码,增加项目微信曝光量;

  6.微信内容全员转发:凡是项目推送内容,要求公司全员必须转发微信内容,由综合办进行监督检查;

  7.置业顾问主动邀请来访客户关注:凡是项目来访客户,主动邀请客户关注项目微信,告知微信功能,了解项目动态等;

  8.借助热点传播:及时关注时事及娱乐热点,结合项目信息进行热点炒作,增加项目微信的关注度;

  9.活动嫁接主动关注:后期业主维护活动中,可增加微信抽奖、微信摇一摇抢红包等功能,吸引客户主动关注;

  10.微信命名增加互动性:为项目取一个亲民的可爱的名字,通过他与客户互动或者以第三方的语言进行讲解等,如万科微信号自称“万叔”“悦多多”等,根据项目特点,我们可以称“小湾”、“小科”。

  小结:

  整体整体工作量较大,工作内容较为复杂,针对项目情况,暂定,每周更新微信文章3篇,每月微活动至少一次,时事热点根据情况暂定为每月1次,活动嫁接每月1次。

  微信平台运营的主要工作有以下几个方面:

  1.项目动态:根据项目接待、视察等工作内容的编辑及整理,对项目中重要的时间节点与工程节点及时更新;

  2.资料收集:长期收集定向资料(其他项目及竞品项目资料及情况、热点时事、港区动态、企业百科等内容);

  3.整理分析:对微信活动数据的整理与分析;

  4.内容撰写:微信整体文案的书写与编排;

  5.热点传播:关注实时热点信息,并进行借势炒作;

  6.活动邀约:公司举办的任何活动,及时通过微信平台进行通知与传达;

  7.活动策划:公司项目活动与微活动的配合嫁接。

  8.每周推送:每周三次软文推送:周一周二为企业管理,热点时事。周三周四为港区动态,企业百科。周五至周日为项目资料,项目情况。

  每周软文推送在上周日之前完成编辑。

  综合考虑以上工作量,并考虑当前策划部门人员配置,如需要微信平台的运营尽快走上正轨,请求公司尽快配备文案一名,专项负责微信内容的收集、整理、与编辑。策划部其他人员会在微活动,内容方面工作进行协助,共同完成公司对外的第一扇窗户。

  活动推广计划:自7月起至年底共6个月,预计小型活动举办6次,大型活动举办1次。

  1.活动支持:活动不单单针对新客户,对于已成交客户及重点意向客户更要做好维系工作。物料奖品准备需要用心,不能以住宅的形式(可乐/保温杯等),礼品必须做到客户不虚此行。对待不同的客户群体所准备的物料奖品也不同,针对客户的性质,考虑准备小型奖品、小型礼包、大型礼包等多种样式。

  2.物料分类:

  3.费用预算:

  四、微信平台开发及运营建议

  如上所述,简单的微信功能已经不能满足现在的需要,随着微信的快速发展普及,几乎所有的公司都选择了微信二次开发维护,甚至有的企业选择运营外包(据考察中德微信运营为外包),二次技术开发服务费用大概在元4-5万/年,二次开发技术服务及微信运营大概费用为10-12万/年。考虑到项目情况情况,建议进行二次开发和技术服务,不建议选择外包。

  小结:

  针对公司运营及外包运营两种形式的考虑:

  1.二次技术开发:二次技术开发是非常必要的,技术开发后的产品相当于做了一次整容,产品的内容,形态,项目液态等都会有一个全新的展示。在当前地产形势下,我们只有将最好的一面展现出来,才会得到客户乃至社会的认可。配合技术开发后的微活动,微工具等系列产品,会对客户产生黏性。

  2.微信二次技术开发费用:预计在4-5万元/年,微活动物料支持预计至年底需6万元;合计11万元左右。

  3.二次技术开发及运营:当前不少公司微信公众平台的运营都做了外包。

  优势:运营外包后的公众平台展现的内容相对更为丰富,更新频率更为快捷,平台风格更为统一。

  劣势:费用相对过高,平台更新内容不能百分百由项目定制。

  微信二次开发技术服务及运营费用预计在10-12万元/年;微活动物料支持预计至年底需6万元;合计18万元左右。

  五、微信平台二次开发建议方案

  项目微信二次开发建议如下模块:

  1.走进园区:XXXXX置业、微网站、项目品质、服务平台、户型图

  2.项目动态:入园企业、活动资讯、园区近况、实景拍摄

  3.园区互动:实用工具、行车路线、联系我们小游戏

  六、微信平台推广计划目标

  XXXXX置业营销中心

  20XX年5月5日

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