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春季车展活动方案4篇

编辑:方案网发布时间:2017-02-11 21:37:42浏览量: 手机版

春季车展活动方案4篇
  第一章活动内容

  一、活动背景

  盐城汽车市场经过多年的发展,五一已经成为汽车消费者的一大重要节日。针对五一汽车市场,市区各汽车品牌经销商都会不约而同地推出各种备战措施,争夺客户资源,抢占五一市场份额;很多客户也都习惯在五一前往盐城新体育馆北广场选车、购车。可以说,五一无论对于汽车商家,还是汽车消费者,都是十分受欢迎的时间节点。

  二、活动概况

  盐城电视台春季汽车博览会

  展会地点:盐城市新体育馆北广场

  展会时间:20XX年5月1日--3日

  参展范围:

  1.轿车、商务车、越野车、微型车、轻型客车;

  2.各种汽车用品、装饰品;

  3.驾驶培训、金融保险机构。

  三、活动优势

  1、场地优势

  历年以来,盐城新体育馆北广场已成功多次举办大型汽车展,而盐城广播电视台更是连续多年选择五一期间在此举办大型房博会、车博会,进行房车联动,给盐城汽车消费者留下了深刻的印象,并让他们得到了巨大的实惠。买好车、实惠车必到盐城新体育馆北广场,已成为众多盐城汽车消费者购车的共识。

  2、宣传优势盐城广播电视台是盐城本土强势媒体,五一推出汽车主题展同样都是值得广大车迷、购车者期待的一场盛宴。传统电视资源、新媒体网络资源、户外大屏等大量优质宣传资源合力推介、交叉立体全方位覆盖,进行高密度宣传,推出连续性套餐式宣传与广告,高额回报参展企业,将会使汽车展会活动达到家喻户晓,高效聚集人气的效果。

  3、时间优势中国人农历新年是结清经济款项,谋划全年支出的重要节点,过年有余钱的盐城人会考虑购换新车。农历年后、五一等重要时间节点,都是汽车购销两旺的高峰期,市场需求量十分大,因此五一车展必将进一步扩大各参展汽车经销商的知名度,并有助他们提高市场份额。

  第二章活动宣传

  一、宣传渠道

  电视媒体:活动前期

  在盐城电视一、二、三、四套黄金时段高频次、高密度播放车展活动宣传片及游动字幕,在盐城广播电视台广告中心《车友》等栏目进行专题宣传推介,营造浓烈氛围;车展前在本台大型民生栏目《串场星空》栏目发布车展预告性消息。

  活动期间盐城电视台新闻类节目在活动期间车展当天播

  发开幕消息;《车友》栏目对参展商按照参展级别进行现

  场采访报道,从消费者的角度对参展车型进行综合评述。

  活动结束,盐城电视台车友栏目总结车展活动销售情况。

  网络平台:盐城广电门户网站《盐城网》首页主要位置呈现,汽车主流等网络全程支持,相关重要网页登载协办单位名称标识;

  广播平台:三个频率宣传每天不低于20次、长度30秒的宣传;

  户外媒体:盐城广播电视台移动电视、盐城广电中心大屏多频次循环播出;

  5.1汽车展宣传内容

  五一车展30秒宣传片万众瞩目车市盛典全城震撼驾乘豪宴

  20XX盐城广播电视台春季汽车博览会5月1日至3日

  在盐城新体育馆北广场激情上演、新车、靓车、实惠车应有尽有现场活动精彩纷呈

  二手车置换

  新车装潢

  驾校现场报名

  一站式为您开启有车新生活无限精彩

  无限欢乐尽在5月1日至3日、盐城新体育馆北广场

  第三章活动招商

  冠名:总经费40万元

  (一)宣传回报

  1、电视宣传:盐城电视台一、二、三、四套立体炒作,每天不低于25次,片长达30秒的活动宣传片花上含冠名单位的名称、标识。2、广播宣传:三个频率宣传,每天不低于20次,长度30秒的活动宣传;

  3、网络宣传:《盐城网》首页主要位置呈现、主流汽车网站全程持相关重要网页登载冠名单位名称、标识;

  4、新闻报道:对冠名单位的主要负责同志在相关阶段安排2次专访,专访内容在相关栏目中播出;

  5、户外大屏:盐城广播电视台移动电视多频次高密度循环播出。

  广告回报:回报价值25万元的电视广告。在20XX年12月30日前回报结束,逾期则视为自动放弃。

  (二)现场回报:

  1、在主舞台对面的主要位置冠名单位安排参展车位。

  2、邀请冠名单位的负责同志在开幕式上发表讲话。

  3、在车展现场对冠名单位进行专访。

  4、为冠名单位在现场提供气模1座,空飘2个。

  5、现场主舞台可提供半天时间供冠名单位做现场宣传推介使用。

  协办单位:费用20万元、限招4家(展位1--4)

  (一)宣传回报:

  1、电视宣传:盐城电视台一、二、三、四套立体炒作,每天不低于25次,片长达30秒的活动宣传片花上含协办单位的名称、标识。2、广播宣传:三个频率宣传,每天不低于20次,长度30秒的活动宣传;

  3、网络宣传:主流汽车网络全程支持,相关重要网页登载本次活动;

  4、新闻报道:对协办单位的主要负责同志在相关阶段安排1次专访,专访内容在《车友》栏目中播出;

  5、户外大屏:盐城广播电视台移动电视多频次循环播出。

  广告回报:回报价值10万元的电视广告。在20XX年9月30日前回报结束,逾期则视为自动放弃;

  篇二:春季车展方案(3308字)

  1、展会概况

  展会简介

  由牡丹江新闻传媒集团主办的牡丹江汽车博览会车展,已连续举办了二十二届。牡丹江汽车博览会车展自创办以来,规模不断扩大,展会功能由过去单纯的汽车产品展示,发展到今天已经成为牡丹江本土车商和汽车4S店发展战略实施、新车发布、全方位品牌形象展示的一个重要窗口,是牡丹江地区最高效的汽车品牌宣传、推广舞台!是黑龙江省东、南部地区最具有知名度品牌的汽车展览会。

  主题:家车时代,畅想生活

  时间:20XX年4月10日——4月13日

  地点:牡丹江江南国际会展中心

  主办:牡丹江新闻传媒集团平面媒体经营公司

  协办:牡丹江汽车商会

  2、参展项目

  轿车、SUV、商务车、皮卡、汽车饰品、户外用品、汽车零配件、美容、保养、电子产品、改装维修、驾校培训、拍卖、二手车交易、轮胎服务、燃油、润滑剂、汽车金融服务(贷款、保险)等。

  车展亮点

  服务,产品,优惠强强推!

  品牌商家轮番舞台秀:节目串联→新品推介→品牌传播→服务推广!商家可在舞台节目中,按顺序进行各自商家的信息介绍和服务推广,立足于整场活动的强大观展人流!!

  车展亮点

  促销量,赚人气,打品牌!“雪城我最喜爱车型评选”活动《晨报》汽车邦微信平台量身打造——一切只为人气服务!评选于20XX年3月1日启动,邀约各车商推荐后选车型,广大车迷微信投票,参与面最广,关注度最高。

  车展亮点

  摄影大赛,精彩车“视”界与市摄影家协会一同开展“幸福雪城之汽车生活”专题摄影展,车展、摄影展联动,赏车观影,一起打造精彩的有车生活。

  车展亮点

  《晨报》小记者“我爱汽车”征文大赛现场颁奖更多家庭关注的焦点,打造现场超人气,全方位预热三天展会,除了看车,我们还能带给您更多的精彩!

  车展亮点

  汽车团购

  车展期间,将组织银行系统及高档奢饰品卖场贵宾客户参与汽车团购活动。凡现场购车者即有机会获得主办方送出的超值大礼。

  车展亮点

  观展就赠“一棵树”

  打造一届环保车展,我们需要您的支持!车展组委会将组织所有观展市民参加植树活动,购门票就赠您“一棵树”,这个春天,带上您的家人和孩子,我们一起植树去!

  车展亮点

  “手机”上的车展

  牡丹江《晨报》微信平台为本次车展设立专题,并将联合大鹏新闻网通过微信、网络形式,让手机用户和网友在展厅以外,多角度、详细了解参展车辆的各项参数和试驾感受,并发起微友、网友评分和投票。

  车展亮点

  购车抽大奖

  车展将设立若干奖项,好礼多多,幸运多多!购车有豪礼,大奖等着你!车展就是这么“牛”!

  PART2推广宣传

  媒体资源优势

  牡丹江《晨报》是牡丹江地区发行量最大、影响力最强、覆盖人群最广、受关注程度最高的平面媒体,日发行量逾10万份,是区域内强势权威综合性主流大报。

  “晨报汽车周刊”致力于为广大读者奉上快速、准确、详实的汽车行业动态与产品信息,深受广大读者欢迎,在车友和车商心中具有很高的权威性。

  各方优势资源整合,包括《社区报》和《新媒体》数字化平台,全程参与车展,以丰富立体的资源优势、平台优势、品牌优势,打造一个具有海量传播优势和权威传播形象的车展。

  四大主流媒体提前20天全方位预热。全新姿态,强大媒体团队,全方位报导车展。第一时间送上车展最新资讯动态、售车信息、精彩靓图和深度报道。

  牡丹江《晨报》各行业专刊,旅游、餐饮、家居、金融、地产板块车展期间围绕汽车主题,全方位互动,推广宣传,为车展带来更多的看点。

  车展客户群体涵盖面广,覆盖牡丹江市区、七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场和林业局等周边地域。DM投放10万份,海报投放5000份。

  PART3宣传部分

  一、宣传媒体牡丹江《晨报》、新媒体、社区报、广播、电视、DM海报。

  二、前期媒体宣传

  1、电视

  宣传时间:4月1—4月10日播出形式:15秒视频广告+游字

  (1)30秒视频播出频道新闻综合频道、公共频道、影视频道

  (2)播出内容20XX牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等

  (3)播出次数(10次/天)新闻综合频道

  19:30--22:00分之间(4次);白天12:00---17:00分之间(2次)

  公共频道19:30--22:00分之间(4次);白天12:00---17:00分之间(4次)

  影视频道19:30--22:00分之间(4次);白天12:00---17:00分之间(2次)

  2、报纸

  宣传时间:4月1—4月10日牡丹江《晨报》、社区报牡丹江《晨报》汽车周刊四分之一版硬广宣传、社区报二分之一版硬广宣传。内容:20XX牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等;20XX牡丹江春季车展自宣。

  3、广播

  宣传时间:4月1—4月10日

  牡丹江交通广播

  30秒短语广告、15秒短语广告

  (1)车展自宣

  (2)内容20XX牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等

  (3)20XX牡丹江春季车展自宣。

  6:30--12:00分之间(4次);12:00---18:00分之间(2次);18:00---21:30分之间(2次);

  4、DM宣传

  宣传时间:4月1—4月10日

  七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场、各大林业局等地电视报纸的宣传外,DM宣传覆盖到各级村屯。内容:20XX牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等;20XX牡丹江春季车展自宣。外市县各地区观展人员,可由车商专车接送。

  5、新媒体(微信平台、大鹏新闻网)宣传时间:4月1—4月10日内容:20XX牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽

  8车品牌及招商等;20XX牡丹江春季车展自宣。

  三、车展期间宣传

  电视、广播、报纸

  宣传时间:4月10日—4月13日

  1、播出形式:30秒、15秒+游字+车展相关新闻采访

  (1)30秒、15秒播出频道新闻综合频道、公共频道、影视频道、牡丹江交通广播

  (2)播出内容为20XX牡丹江春季车展各类信息发布、参加企业(金融、保险)宣传、参展汽车品牌展示、价格优惠、购车预订等。

  (3)播出次数(15次/天)

  新闻综合频道18:40--24:00分(5次);白天8:30--17:50分(10次)

  公共频道18:30--24:00分(5次);白天8:30--17:30分(10次)

  影视频道18:30--24:00分(5次);早上8:00--17:40分(10次)

  交通广播6:30——21:30(全天15次)

  2、游字(4月10日—4月13日)

  播出内容:20XX牡丹江春季车展各类信息发布、汽车品牌展示、优惠等。播出频道及次数:新闻综合频道、公共频道、影视频道。三个频道同步播出,每晚播出十次。

  3、活动期间现场新闻采访(4月10日—4月13日)

  (1)媒体:《晨报》、《社区报》、新闻综合频道《新闻联播》、交通广播整点新闻;播出内容:各类相关新闻报道及车展现场采访追踪报道、活动现场开幕、试驾、交易量等。

  (2)新媒体:车展现场报道。

  PART4

  流程安排

  参展程序

  a签约付款(或将参展费汇入指定账号)

  b预定展位

  c发参展证和布展通知单

  d凭参展证和布展通知单布展

  e按规定时间参展。

  注:参展商不得将展位转租他人,如有转租将取消其参展资格,并不退还展位费。展位费用

  标准展位3.5mx6mA区:展位费20XX元/台B1区展位费1500元/台(不可搭背景桁架,仅限于刀旗、座椅摆放)B2区展位费1500元/台(不可搭背景桁架,仅限于刀旗、座椅摆放)C1区展位费1500元/台C2区展位费20XX元/台

  10展位预定截止时间:3月20日前,展位位置预定以交款顺序为准,先到先得。流程安排

  A布展时间

  4月9日现场布展

  PM13:00-17:00参展商开始入场布展

  B开幕时间

  4月10日

  开幕

  AM8:30-9:00开幕式

  C撤展时间

  4月13日

  PM16:00—18:00

  展位预定热线:0453-6278138

  13704836388

  18645787668

  联系人:杨雪松

  招商地址:牡丹江市太平路308号牡丹江新闻传媒集团A座201室

  本次车展将举办系列团购活动,团购车型将在牡丹江《晨报》汽车周刊中征集推广,有意参加团购活动的车商请提前联系组委会。

  篇三:春季大型车展活动方案(556字)

  08年是全面贯彻落实党的十七大精神,实施“十一五”规划承上启下的一年,更是中国改革开放30周年和举办北京奥运会的重要之年。为进一步打造“生活品质之区”,全面建设更高水平的小康社会,特决定举办春季大型车展。现就汽车展活动提出如下方案:

  一、 指导思想

  以努力构建和谐社会,共建共享“生活品质之区”为目标,以改革开放30周年和举办北京奥运会为契机,在迎接汽车时代到来的同时,呼吁更多的人来关注环境,提倡节能。此次车展还将办成集交易、展示、休闲、娱乐于一体的综合性车展,使科技、人文、绿色、和谐融合的理念进一步深入人心,充分挖掘汽车展的文化内涵,提升汽车展的文化品位。

  二、 活动主题

  节能环保、 造福你我

  三、总体思路

  1、充分发挥XX广播电视台强势媒体效应,服务参展车商,使参展车商在车展中受益,并起到品牌推广的功能。

  2、本次车展的总体方案力求有别于其它相关车展与往届广电 媒体车展,有亮点及创新,能吸引观众眼球,汇聚人气。

  3、本次车展开幕式摒弃以往以领导讲话为主的方式,采用以大型文艺演出的形式在《欢乐今宵》栏目中转播三次。开幕式大型文艺演出节目编排力求突出本次车展“节能环保、造福你我”的主题和与汽车的关联性。

  四、 主办单位

  杭州市XX广播电视台

  五、 举办时间、地点

  时间:20XX年4月18日至20日(星期五至星期日)

  地点:XX文化广场

  篇四:XXX年春季车展活动方案(1263字)

  【背景意义】

  20XX年,股市低迷、油价攀升、银根收紧、节能补贴门槛提高„„多种不利因素影响下,中国车市整体增长放缓,需求增速的下降无疑会让市场的竞争变得更加残酷。虽“冷风”频吹,XXX车市不乏亮色。今年1月~10月份,全市的机动车上牌数为60169辆,截至11月底,XXX小型汽车上牌量近4万辆。但各个品牌表现略有不同,具体来说,高端品牌逆势上扬,合资品牌一路高歌,自主品牌却差强人意。今年有几家汽车4S店正在筹备或陆续开业,XXX年将是XXX车市各路品牌争夺市场的又一个新高时期。

  作为XXX地区主流媒体——XXX报业传媒集团,每年都成功举办3月、5月、10月期间的车展,这已成为XXX报业传媒集团车展的品牌活动。从媒体的权威性、活动前策划组织、宣传的广泛性、车展中的销售效果、活动后的新闻报道,都取得了良好的社会效果,同时也得到车商的支持与肯定。

  为了积极配合汽车经销商提前做好XXX年的备战计划,XXX报业传媒集团(XXX日报社)拟于XXX年3月17—18日在体育中心广场举办“XXX年春季车展”活动。

  具体内容如下:

  (一)组织架构

  主办单位:XXX报业传媒集团承办单位:XXX日报社支持媒体:XXX日报、XXX时报、XXX日报手机报、车载LED媒体

  (二)时间及地点

  特刊时间:XXX年3月14日(周三汽车版)

  车展时间:3月17日—18日(3月16日布展)

  地点:XXX市体育中心广场惠州报业传媒集团

  (三)参展对象

  XXX汽车经销商、4S店及汽车美容等相关行业。

  (二)车展开幕式内容(补充待定):(节目如有更改,不另行通知)

  1、开场秀

  2、XXX报业传媒集团领导讲话

  3、宣布春季车展活动开幕(注:中间穿插文艺表演)

  (三)车展期间活动

  1.车模走秀

  2.新车亮相

  3.优惠购车

  4.展会礼品大派送,精彩好礼等你拿

  5.抽奖……

  (四)

  二手车专区:咨询、名车鉴赏

  (五)宣传推广

  1.报纸平面

  从2月20日起在《XXX日报》刊登半版或以上本次车展的宣传广告,不少于15期,同时在XXX日报汽车周刊做同步强势新闻报道。

  2.网络方面

  从2月20日至车展开幕前,在XXX门户网站——今日XXX网主页做飘窗、通栏宣传,参评车型展示。专门做车展专题,介绍商及参展车型,并发布促销信息。

  3.短信方面

  开幕前,通过手机短信在XXX区域发送广告短信50万条,宣传本次车展信息。

  4.车载LED媒体

  从3月1日至车展开幕前,每天播放累计50次。参展推广标准及回报:

  (注:具体宣传项目及排期如有变动恕不另行通知。)

  (六)展费及投放要求(见附表)

  5.备注:展位说明(附平面图)

  1)2.8万元:A区、B区任选一个展位(A1—A8,B1—B8);

  规格为:长20X宽10米(200平米)

  另:A8、B8展位规格为:长16X宽15米(240平米)

  2)2万元:A区、B区任选一个展位(A9—A10,B9—B10);

  E/F区任选一个展位,长20X宽12米(240平米);

  3)1.2万元:C区、D区任选一个展位(C1—C6,D1—D6);

  规格为:约长20X宽6米(约120平米);

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